Esta marca ha sabido ganarse a lo largo del tiempo el aprecio y el respeto de los amantes del buen tabaco. Detrás de su fundación, a finales del siglo XIX, se encuentra la familia Piedra, procedente de Asturias y que se estableció en las cercanías de Santa Clara, en la parte central de la región de Remedios. Fue José Lamadrid Piedra, de la segunda generación, quién puso en marcha la marca que hoy conocemos.
Los cigarritos de José L. Piedra están elaborados con tabaco de la región de Vuelta Arriba.
